Het kerstpakket is een van de taaiste tradities in het Nederlandse bedrijfsleven. Toch is er de afgelopen jaren meer veranderd dan in de dertig jaar daarvoor. Vier bewegingen die wij in onze eigen orders terugzien.

1. Van veel naar één

De grootste verschuiving: waar een pakket vroeger vooral indruk maakte door de hoeveelheid, kiezen werkgevers nu vaker voor één doordacht cadeau. Dat is niet zuiniger — het bedrag per medewerker blijft vaak gelijk — maar het is anders verdeeld.

De reden is praktisch: een doos met twintig kleine artikelen levert twintig kansen op iets dat de ontvanger niet wil. Eén goed gekozen cadeau heeft die kans maar één keer.

2. Naar het huisadres in plaats van naar kantoor

Thuiswerken heeft de logistiek van het kerstpakket omgegooid. Waar vroeger alles op één pallet naar het bedrijf ging, kiest inmiddels ongeveer de helft van onze zakelijke klanten voor afzonderlijke verzending naar de medewerkers.

Dat maakt de keuze voor het product belangrijker. Iets zwaars of breekbaars kost per stuk aanzienlijk meer aan verzending dan wanneer het in één zending gaat.

3. Persoonlijk in plaats van uniform

Een paar jaar geleden was het uitzonderlijk om per medewerker een andere naam te laten graveren. Nu vraagt een groeiend deel van onze klanten er standaard om. Het verschil in beleving is groot genoeg om het extra werk te rechtvaardigen — en omdat het bij ons niets extra kost, is de drempel laag.

4. Duurzaamheid als vraag, niet als vinkje

Inkopers vragen tegenwoordig waar iets gemaakt wordt en hoe lang het meegaat. Dat is een betere vraag dan of er een groen label op zit. Wij zien dat vooral bij organisaties die zelf over duurzaamheid moeten rapporteren: die willen kunnen onderbouwen wat ze weggeven.

Wat níet verandert

Het moment. December blijft het moment waarop werkgevers stilstaan bij hun mensen, en daar is niets mis mee. Ook onveranderd: iedereen begint te laat. Elk jaar opnieuw komt de meerderheid van de aanvragen in de tweede helft van november binnen, terwijl de rustige keuzes in september worden gemaakt.

Lees meer over kerstpakketten voor bedrijven of over wat je medewerkers met kerst geeft.